Записки буржуазного культуролога

     Одна из книг, которая меня удивила. Я говорю о книге Джона Сибрука «Nobrow: Маркетинг культуры. Культура маркетинга». Автор – колумнист New Yorker – наблюдает как на протяжении последних лет в американском обществе складывалась новая модель нормативности культуры. Словечко "nobrow" как раз даёт ключик к этому. Буквально переводится как «безбровый», вместо «высокобровый» и «низкобровый», что раньше в английском языке маркировало оппозицию высокой и низкой культуры. «Высокое» и «низкое» имели свои социальные и стилистические мерила. Высокое чувствовало себя высоким, а низкое низким. Но в современном обществе всё иначе. Маркетинг закрепился в пространстве культуры, став её сутью. Престижным, а значит и высоким, стало то, что популярно. Это и есть мир Nobrow. Мир без гарантий. Мир трендов и маркетинговых прогнозов, определяющих направление культурного производства и потребления.

Самое прекрасное в книге Сибрука – это масса кейсов, которые он собрал, лично интервьюируя деятелей американской культуры. А ещё поражает внутренняя рефлексия журналиста. Фишка книги – демонстрация параллельной эволюции культуры (в данном случае имею в виду музыку, фильмы и т. д.) и масс-медиа (в основном, Сибрук концентрируется на судьбе журнала New Yorker).