![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
Сообщество сделай-сам
Не так давно в Москве прошла конференция «Интернет-сообщества 2008», организованная моими коллегами из РОЦИТ (Региональный общественный центр Интернет-технологий».
[Стремился выложить этот пост на самой конференции. Горькая ирония заключалась в том, что на IT-конференции не работал Wi-Fi.] Конференция вызвала ряд размышлений, о которых предстоит писать ещё долго. Сейчас мне хотелось бы остановиться на вопросе, насколько Интерент-сообщества похожи/ не похожи на более привычные виды культурных сообществ. Я нашёл преимущественно отличия, о которых пишу ниже:
· Интернет-сообщество построено по принципу необязательности участия. Человек, выросший в определенной культуре, как правило, не выбирает её. Он лишь включается в существующую социальную структуру. Группа в детском саду, школьный класс, рабочий коллектив, - всё это достаточно неизбежные формы кооперации. В Интернет-сообщество человек входит по собственному желанию и так же добровольно и легко из него выходит.
· Участие в нескольких сообществах. Эксперты утверждают что аудитории «Одноклассников» и «В контакте» совпадают на 60%. В принципе, в офф-лайне тоже встречаются случаи множественной идентичности, когда человек причисляет себя к нескольким социальным группам или обнаруживает маргинальную этническую, профессиональную и иную идентификацию.
· Сеть с амбицией нации. Мы сейчас переживаем эпоху «больших социальных сетей». В них огромное число пассивных пользователей-безбилетников, суб-сообществ, тематических форумов, пользовательских кругов. Большие сообщества подобны нациям. В них всякая попытка создать подобие единства разбивается о камни внутренних различий.
· Отсутствие выраженного социального портрета пользователя. Не все представляют, насколько разные внутри себя E-xecutive или MoiKrug. У них нет выраженных субкультурных оснований. Например, «Мой круг» начинался с IT и охватил массу разношёрстных сегментов целевой аудитории.
Я думаю, что будущее социальных сетей – за локальными комьюнити, построенными по принципу интересов, профессиональной этнической или иной принадлежности. Число контактов у каждого пользователя в таких сетях будет приближаться к естественной критической цифре 150 (столько контактных лиц может запомнить обыватель). Портрет такой аудитории будет предельно понятен рекламодателю. В них будет намного больше полезного и востребованного контента. Наряду с локализацией в Интернет-комьюнити вернутся и субкультурные черты. Сообщества вновь обретут свою легенду, визуальную символику, персонификаторов и лояльных пользователей.
Такой прогноз – не попытка подогнать модель Интернет-комьюнити под культурологические основания, а чисто прагматическое размышление. Возвращение субкультурных черт означает улучшение «качества аудитории», прозрачность проекта для рекламодателей, возможность увеличения инструментов монетизации сообщества для владельцев ресурса. Впрочем, эту тему ещё предстоит раскрыть более полно.
А какие субкультурные Интернет-комьюнити можете придумать Вы?
