Записки буржуазного культуролога

Книга Джозефа Хиза и Эндрю Поттера «Бунт на продажу: как контркультура создаёт новую культуру потребления» вызывает восторг у теоретиков и навевает грусть на практиков. Практикующие специалисты с трудом выдерживают и объём в 450 страниц, и теоретический бэкграунд авторов.

С другой стороны, практиков эта работа должна несказанно обрадовать. Главный месседж книги состоит в следующем: контркультура, антикорпоративные и антиконъсьюмеристские движения не только не разрушают процесс потребления, но и создают новые рынки. Контркультурные сообщества выдвигают свои бренды-фавориты. Бизнес может уверенно смотреть в будущее: никакой мировой экономический кризис и никакие демарши против общества потребления сам процесс потребления не остановят. Просто массовая аудитория будет выбирать товары и услуги с принципиально другим имиджем. В ряде случаев неизменной может остаться даже цена вопроса. Всё что нужно – дать потребителю опору, легитимировав потребление этически и эстетически.

Пример: «Я плачу большие деньги за вещь из натуральных материалов, зато не ухудшаю экологию и она прослужит мне в два раза дольше + моё стремление к добротным вещам не имеет никакого отношения к неумеренному потреблению растленной элиты».