Записки буржуазного культуролога

Кажется, у Евгения Рашковского была фраза «Отельный Восток». Есть образ территории, который преподносится туристам. Он может быть далёк от реальности, но именно он является двигателем туристического потребления. Человек предпочитает узнавание познаванию. Оправдывать ожидание намного выгоднее, чем удивлять. Удивление – немассовый эмоциональный продукт, а значит и менее ликвидный.

Нигде я не чувствую себя таким далёким от российской культуры, как на Красной Площади. В регионах среди конструктивистских коробок, в бизнес-центре среди стекла и бетона, в кафе за ланчем чувствуешь ритм жизни сегодняшней. Но здесь – в центре России – время будто остановилось. Медведи и соколы, Мавзолей и двойник Ленина, бой курантов и звон колоколов. Это та упаковка России, которая преподносится туристам. 

Парадокс маркетинга территорий заключается в том, что старые – пусть даже негативные – стереотипы могут продавать бренд страны, а демонстрация многообразной, выходящей за рамки стереотипов, реальности этот бренд размывает. Водка, баня и медведи, равно как савок и всеобщее нищенство, привлекают туриста больше, чем либеральные реформы и технические инновации. Возможно, борясь за внимание мировой общественности, нам придётся танцевать балет и бухать до конца веков. Мрачновато.